کتاب برند محبوب

برندهای بزرگ برای ادامه حیات باید وفاداری بی چون و چرایی در مصرف کنند ها ایجاد کنند؛ این تنها راهی است که می توانند خودشان را از میلیون ها برند معمولی متمایز کنند. "کوین رابرتس" باور دارد که عشق راه مسلم به سوی آینده ی تجارت است. این کتاب نشان می دهد که این تنها کارشناسان خبره ی بازرگانی نیستند که آینده ی تجارت را تعیین می کنند، بلکه تعیین کنندگان اصلی آن، افراد ویژه ی هستند که روبرتز به آنها می گوید مصرف کنندگان الهام بخش. در این نسخه ی کامل کتاب "برند محبوب"؛ چشم اندازی فراتر از برند، کوین رابرتس صنعت خرده فروشی ۹ تریلیون دلاری را برعهده گرفته است. بخش جدید الماس های در ذهن تجربه خرید از دیدگاه برندهای محبوب را بررسی می کند و نشان می دهد که چطور بعضی خرده فروش ها در حال ایجاد تئاتر رویاها هستند تا وفاداری بی چون و چرا را از آن خود کنند.

"تام پیترز" نویسنده اصول مدیریت بازرگانی در پشت جلد کتاب برند محبوب در شرایط سخت و پرتلاطم، این ایده ها و اراده ها هستد که می توانند حتی کوه ها را جابجا می کنند. کتاب برند محبوب، محصول ذهن سنت شکن و خلاق کوین رابرتس، مدیرعامل شرکت جهانی ساچی اندساچی است. رابرتس با صدای بلند پرصلابتش و با دنیای از اطلاعات که پشتوانه ی موفقیت او هستند، به ما می گوید که تلاش های برندسازی به شکل و شیوه های گذشته، از دور خارج شده اند و پوچ و بی مایه هستند. چیزی که مصرف کننده نیاز دارد علاقه ی شدید است. رابرتس نقشه ی فوق العاده خودش را براساس رازآلودگی، مسحورکنندگی، لذت جویی بنا گذاشته است و همین نقشه را در کتاب برند محبوب با طرحی بسیار باشکوه، آورده است. کوین رابرتس باور دارد که عشق را ه مسلم به سوی آینده تجارت است. برند محبوب کتابی پیشگام در فسلفه تجارت است. در این کتاب رابرتس مسیر حرکت کالا به سمت نام تجاری و سپس به برند و لزوم برداشتن قدم بعدی یعنی برند محبوب را شرح می دهد.